【訪談】輕生活Live.Light 比利時手袋Kipling全新生活理念

Rachelfhl 於 14/02/2019 發表 收藏文章
去旅行最麻煩並不是收拾行李箱,而是要整理手提包,要帶齊證件、隨身外套、相機、充電器、外出會用到的日常用品如唇膏、手霜等等...但很多時候帶太多東西到城市遊走,又會因為手提包太重而大失興緻,所以手提包本質一定要夠輕巧實用。比利時手袋品牌Kipling,一直以輕便和充滿細節的功能性袋款設計為名,加上令人歡愉的色彩配搭,充滿時尚感又易於配搭。作為國際品牌,於超過60多個國家銷售,品牌一直力求創新,為了迎合現今大眾真正的需求,Kipling全球主席Vera Breuer推出全新生活理念「Live.Light」。


你本人對於Kipling的印象是什麼?

Kipling創立於比利時時裝之都 ─ 安特衛普 (Antwerp),過去30年Kipling都有非常好的發展,但在過去品牌的發展裡,人們對品牌慢慢建立了既定的印象,認為只是適合女性和旅行用,慢慢脫離市場上真正的需要和潮流,我感覺到品牌沒有接觸真正的大眾需求,所以決定把品牌重新定位。


品牌全新生活理念 Live.Light 的目的是?

品牌全新生活理念 Live.Light,是希望能重塑顧客來我們店舖,Live. Light 讓你享受節奏舒緩的輕生活,給你更多生活上的啟發,令你更發好奇心去發掘各種新事物,讓你追求和探索自由快活的生活。


有什麼策略去接觸年輕一代?

新產品將更迎合社會的潮流趨勢,鼓勵顧客「輕」鬆漫遊城市。今次都專注在背囊和斜肩包上,就算去旅行到城市各處大街小巷探索 ,看起來仍然時尚十足。我們更讓顧客按照個人風格, 自由添加掛飾在Kipling包袋上,每間店舖都有不同新東西讓你發掘,當然亦要發展更多線上平台與更多的顧客互動。



可否簡單講解店舖設計上的改變?

今次我們的工作目標更放在不同店舖的設計上,每間店舖都會有些特定元素,如木色為主的自然風格,同時運用很多Kipling的主色調—綠,象徵著品牌重新出發。以「把城市變成一座遊樂場並探索其中」為設計主旨,就如這間店舖的特色是店舖後有一道綠門,試想像你現在於城市遊走間見到一道咖啡店後的綠門,你會感到好奇去影相。每間店都設有個人角落,這裡的掛飾每季都會轉,顧客在這裡可以為自己的手袋配搭各式各樣的掛飾,或者加配我們店舖的招牌「猴子」 。每間店都各有自己的特色,這些靈感都是來自於當地城市的特色和藝術家。



今季SS19你個人最推薦的是哪一款呢?

我覺得在今季SS19裡面,我最喜歡是這個Kipling標誌性的ART M 彩虹白手提袋,因為它有獨特的彩虹織帶又夠輕巧,外出工作時我可以裝電腦和日常用品,更可以放運動用品,方便我下班去做運動,它今季是最實用並且色彩豐富的手袋。

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