平價護膚品牌 The Ordinary 被天價收購!粉絲卻擔心加入Estée Lauder集團後會變質?

GS_beauty 於 25/02/2021 發表 收藏文章
獲各地小資女推薦的加拿大護膚品牌 The Ordinary ,曾推出過很多CP值高的產品,深受歡迎,而且價錢也比起大品牌來得便宜,但效果一點也不遜色。日前,美容界龍頭 Estée Lauder 宣佈以10億美元收購這個平價品牌,引起業界討論,也有用戶擔心 The Ordinary 會一改簡約親民的風格,變成昂貴的護膚品。

Cover : IG@itssimplyray、IG@deciem


據外媒報導,自2017年起 Estée Lauder 便購入 The Ordinary 母公司 Deciem 的 29% 股權,而在早前的聲明指出, Estée Lauder 集團將會在今年6月投資10億美元,直接將所擁有的股權提升為 76%,成為 Deciem 的最大股東,也令自己集團的市值提升到 22 億美金,成為目前集團最大的交易,為全面收購作出準備。


The Ordinary 母公司 Deciem 創辦人是被稱為「美容界鬼才」的 Brandon Truaxe,生於伊朗的 Brandon 原本是難民,就讀電腦科學、對美容一竅不通的他,於化妝品公司實習生時發現美容產品的成本跟定價差距甚遠,之後決意成立公司 Deciem ,並將公司定為「The Abnormal Beauty Company」,決心打破美容界的守則和襲斷情況,售賣性價比高的護膚品,因而深受大眾歡迎。


在 2017 年當Estée Lauder 購入公司的 29% 股權時,Brandon Truaxe 曾因為網上言論而導致他跟Estée Lauder集團不和,其後更被公司撒走其職務。在2019年,只得40歲的他墮樓身亡,令很多人感到惋惜。


很多 The Ordinary 的用家回顧這段歷史後都十分擔心,品牌被收購後會一改以往親民簡約的風格,有機會變成昂貴品牌,以服從所謂的美容界的「守則」,而且收購一事似乎沒有尊重創辦人的意願,就會阻止美容界襲斷情況。雖然 Estée Lauder 表示收購後並不會改變 Deciem 營運方式,但相信屆時也會為品牌帶來不同面貌。

資料來源:girlsecret.hk

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